Häggblad: "Vi har ökat 32% - men siktar högre"

MARKNAD. I mitten av november förra året gjorde Kanal Glenn en radiointervju med ansvarig för årskortsförsäljning och publikrektrytering i IFK; Andrej Häggblad. Vi pratade om förutsättningarna med nya arenan, olika detaljfrågor och vi avhandlade en del frågor kring vad som förväntades gällande årskorts- och biljettförsäljning. Mycket vatten har runnit under broarna sedan dess och tiden är därmed verkligen mogen att följa upp denna intervju. Speciellt med tanke på vad som väntar om bara ett par timmar, klockan 11.00 onsdag förmiddag, då biljetter till alla vårens resterande matcher släpps.

Ett par veckor efter vår intervju drog årskortsförsäljningen igång, och Andrej uttryckte då att man hoppades att man nästan skulle fördubbla antalet sålda årskort gentemot förra årets ca 4000 sålda. Hur ser läget ut just nu, Andrej?

- Vi har siktat mot att sälja uppemot 7 000 årskort inklusive partners vilket nästintill skulle innebära en fördubbling. I dagsläget har vi sålt ungefär 5 300 årskort. Det är en ökning på 32 % jämfört med rekordåret. Vi har en viktigt period framför oss med lön för privatpersoner och slutförhandlingar med många företagspartners. Så vi lär sälja en del årskort fram till premiären.

Utöver årskortsförsäljning är också försäljning till premiärmötet mellan IFK Göteborg och Djurgården igång sedan ett par veckor. Borträknat de platser som är reserverade för årskort finns bara platser kvar på kortsidorna. Hur tycker du försäljningen har gått till den matchen?

- Jag tycker att det har gått bra. Det är cirka två veckor kvar till avspark. Men vi bör nog vara ödmjuka inför att det krävs en väckarklocka för många personer innan det köpbeteende som präglat vår publik de senaste åren ändras. De utan årskort som inte varit på hugget vid våra biljettsläpp lär bli varse om de nya förutsättningarna ganska snart.

Tendensen var tydlig vid det biljettsläppet, precis som den varit med årskorten, och med öis-gais. Det är de bästa platserna, på långsidan, som går först, och ofta väldigt snabbt. Sen resten av sittplatserna i hörnen och sedan till slut så börjar kortsidan ståplatser, under klacken, att sälja i maklig takt. Varför är det så svalt intresse för denna sektion? Har man gjort en felbedömning och kan det rent av bli aktuellt i framtiden med tex en ändring av klackens placering?

- I samma ögonblick som vi kom överens med Supporterklubben Änglarna om att den nya klacksektionen skulle bli på H och J insåg vi det komplexa kring sektionerna G och I. Därför har de sektionerna lägst biljettpris och kommer också att vara de sektioner vi styr en stor del av våra erbjudanden till. Angående eventuella ändringar så är vårt totala erbjudande aldrig statiskt. Det ska anpassas i förhållande till marknadens önskemål i syfte att maximera intäkterna för IFK Göteborg. Därför är det fullt möjligt med förändringar från en säsong till en annan. Men jag vill poängtera att det gäller hela arenan och inte bara klacksektionen.

Och imorgon släpps alltså biljetterna till resterande av vårens sex matcher, bland annat IFK-Öis, som spelas redan omgång fyra, den 20 april. Dessutom släpper Gais biljetterna till Gais-IFK på torsdag. Även där lär intresset vara stort. Är det rentav så att det blir för mycket biljettsläpp samtidigt, för mycket pengar som skall ut och för många tidiga derbyn. Riskerar intresset att urvattnas på grund av att det är så många matcher på Gamla Ullevi i vår?

- Jag är övertygad om att det kommer att säljas väldigt många biljetter de närmsta dagarna. Samtidigt är det som jag påpekat tidigare ingen panik. En del av de matcher vi släpper biljetter till imorgon spelas ju först i slutet på maj. Gällande det tighta spelschemat så är det inget att haka upp sig på även om det begränsar potentialen. Vi bör istället lägga vår kraft på de saker vi kan påverka.

Med de orden tackar vi Andrej för den här gången och nu kan vi bara konstatera att det skall bli väldigt spännade att se hur försäljningen ser ut de närmsta veckorna. Kommer man upp till målet för sålda årskort? Fyller vi ståplatserna till premiären? Kommer alla derbyn bli totalt fullsatta? Och vad händer med resten av matcherna? Kommer det lite folk för att det är mycket matcher, eller "spiller det över" folk från de fullsatta toppmatcherna? Vi lär onekligen få återkomma i ämnet.