Uppdatering på årskortsförsäljningen

ÅRSKORT Någon skrev i vår kaosartade chatbox här på sidan för några dagar sedan att det vore intressant att se statistik med diagram över antal sålda årskort just nu för alla de allsvenska klubbarna. Borde inte var så svårt att fixa, tänkte jag och satte igång att kika efter försäljningssiffror för klubbarna. Där uppstod dock problemet att långt ifrån alla allsvenska lag redovisar löpande uppdatering för hur många årskort man sålt, några går knappt att hitta information kring alls, inte ens hur många kort som såldes inför förra året.

Några andra, i stort sett alla de stora lagen, skiljer sig dock med i stort sett dagsaktuell information om antalet sålda årskort. Framförallt AIK imponerar med att i vanlig ordning ha en väldigt informativ hemsida, trots ett ständigt rådande kaos i övrigt i den mäcktiga idrottsklubben. Även klubbarna med ny arena är självklart ganska angelägna om att pumpa ut denna information för att skapa ytterligare hets. Så med reservation för att vissa siffror är ungefärliga, eller inaktuella med ett par veckor, så ser försäljning för några av de allsvenska klubbarna just nu ut så här:

Noteringar till denna är att det i regel endast är årskort sålda till privatpersoner som är medräknade. MFFs sponsorbiljetter är alltså inte med, inte heller ÖSK eller Göteborgsklubbarna har här räknat in sina sponsorbiljetter. Huruvida stockholmsklubbarna har gjort det är än så länge oklart. Tittar man på hur försäljningen såg ut förra året, alltså inte vid den här tiden, utan totalt sett för hela säsongen, ser det ut så här i antal sålda årskort.

Återigen är sponsorpaket i regel borträknade. Detta missgynnar framförallt MFF och ÖSK som är duktiga på att kränga iväg paket av den typen. Räknar man med MFFs sponsorbiljetter kommer man upp i 10282 för 2008, och för ÖSK är summan 4000 istället för 2000. Återigen är det oklart hur några av de andra klubbarna valt att redovisa sin försäljning, om man har sponsorbiljetter med eller inte.

En analys av siffrorna 2008 kontra februari 2009 visar att klubbarna med nya arenor redan idag är uppe i samma, eller utökad, försäljning jämfört med hela förra året. Blåvitt är upp med några få procent medan tex MFF är upp med ca 30%, försäljning nu jämfört med hela förra året. För andra klubbar går det lite trögare, AIK är ner några procent om man jämför mot samma tid förra året, likaså Djurgården. En tydlig tendens är att vid den här tidpunkten, för i stort sett alla lag, är inte mer än runt hälften av alla årskort sålda. Och det visar även siffror om man tittat två-tre år tillbaka i tiden. Det är alltså när vi nu går in i de sista två månaderna innan säsongsstart som försäljningen på allvar startar i de flesta klubbar. Hur det kommer se ut hos de klubbar med ny arena är mer oklart, eftersom det inte går att göra rättvisa bedömningar sett till tidigare år.

Tittar vi på ett diagram över årskort kontra total publik ser det ut så här för 2008:

Här ser man att två av klubbarna, AIK och TFF, har en stor andel årskortsförsäljning och en mycket mindre andel lösbiljettsförsäljning, medan andra klubbar, tex ÖSK, har tvärtom. Dock lämnas här återigen en brasklapp för antalet utdelade sponsorkort. För MFFs del hade man nästan mindre snittpublik än antal sålda årskort, om man räknar in sponsorbiljetter. Vill man göra det ännu tydligare hur stor andel årskort kontra lösbiljetter som det gäller kan man se det i ett procentuellt diagram, där 100% givetvis är den totala publiksiffran. Då ser det ut så här:

Återigen skiljer sig ÖSK från de andra men samtidigt vet vi fortfarande att de säljer ungefär lika många sponsorbiljetter som vanliga årskort. Vad är då bra och vad är dåligt? Att sälja mycket årskort är alltid bra, då man får in pengar tidigt och man vet att det kommer alltid komma en viss summa publik. Att sälja sponsorårskort bör vara bra av samma anledning men i framförallt MFFs fall kan lojaliteten hos de som innehar ett sådant ifrågasättas.

Vad kan man vänta sig av IFKs fortsatta årskortsförsäljning, och sedemera publiksnitt för 2009? Svårt att säga med tanke på de nya förutsättningar som råder, men skall man trots det försöka följa tendenserna från föregående år, som gäller för nästan alla klubbar, så bör årskortförsäljningen ta rejäl fart nu i slutet av februari och hålla i sig i mars. Kanske kommer det då upp de 7000-8000 som marknadsavdelningen hoppas på, även om det känns avlägset i nuläget. Kommer vi då höja vår andel publik som ser matcherna med årskort, jämfört med de som köper lösbiljetter? Sannolikt ja, även om det vore ett fint scenario att sälja 7000 årskort, och sedan hålla snittet 40% årskort och 60% lösbiljett, som diagram tre och fyra visar. Det skulle i så fall ge ett publiksnitt på 17500 personer. Är det möjligt?