Andrej Häggblad: "Över 16000 sålda mot Elfsborg"

MARKNAD Baraben.com ringde upp Andrej Häggblad, ansvarig för publikrekrytering inom IFK, för att ta tempen inför den glödheta matchen mot Elfsborg.

Hej Andrej! Hur går biljettförsäljningen mot Elfsborg, och vad siktar ni på för siffra i den matchen?
I denna stund är det något över 16 000 biljetter sålda och då återstår ändå vårt tyngsta artilleri gällande reklam. Så det ser lovande ut. Är vädrets makter med oss så kan det bli runt 25 000. Kanske fler, kanske färre…

IFK Göteborg har hittills i år höjt sitt publiksnitt med nästan 2000 åskådare per match, trots att två göteborgslag har försvunnit ur allsvenskan, och att vi numera spelar på Nya Ullevi, som i allmänhetens ögon ses som en ganska dålig fotbollsarena. Vad beror detta på?
Till att börja med så har vår familjesatsning, Änglaland, varit väldigt lyckad vilket är oerhört glädjande. Inte minst med tanke på att det säkrar nyrekryteringen av supportrar. Dessutom så erbjuder Ullevi ett större antal bra sittplatser än vad Gamla Ullevi gjorde. Vi noterade ofta att vi tappade publik med komfortkrav vid de ”större” matcherna på Gamla Ullevi förra året. Så är inte fallet längre. Gällande Öis och Häckens frånvaro så tror jag på mer positiva än negativa effekter. Detta eftersom den mediala fokuseringen, som är extremt viktig, av naturliga skäl riktas mot landets högsta serie.

Om vi skulle spela en direkt avgörande guldmatch mot Trelleborg i sista omgången, tror du att intresset finns för att fylla Ullevi då?
Det tror jag verkligen. Annars får vi rannsaka vår uppfattning om antalet seriöst intresserade IFK-supportrar. I min värld är det självklart att folk tar sig till Ullevi om Blåvitt går för sin första titel på över 10 år. Oavsett motstånd och väder!

Hur arbetar ni generellt med publikrekrytering, och vad är målen och visionerna för framtiden?
Tidigare har publikrekryteringsarbetet till stor del rullat av egen maskin p.g.a. föreningens framgångar. Idag spelar vi på andra villkor. Tittar man på de klubbar som har liknande förutsättningar som oss, d.v.s. de övriga storstadsklubbarna, så har de arbetat oerhört medvetet med detta affärsområde i flera år. De har med andra ord skaffat sig ett försprång som vi nu ska ta igen. Därför satte vid oss ner inför den här säsongen och arbetade fram en långsiktig plan för publikrekryteringen med sikte på 2011. Den här säsongen är vår första på denna resa. Delmålen i år har förutom rent ekonomiska termer varit att attrahera fler familjer samt att bemöta den negativa attityden till vår vistelse på Ullevi på bästa sätt.

Nästa år tar vi ytterligare ett steg, men resan är lång och kräver hårt arbete. Ibland kommer vi att drabbas av bakslag, så har även skett i år. Det jag främst syftar på då är att vi misslyckats med ett annat delmål, nämligen att höja lägstanivån för publiksiffrorna. Strax över 6000 mot BP när vi är med i guldstriden svider och är inte bra nog. Men vi jobbar vidare mot visionen att ”IFK Göteborg ska leverera Sveriges mest upplevelseintensiva fotbollsevenemang”.