TRÖJSPONSOR. Ångest. Det är nyckelordet just nu. Ärligt talat så hoppas jag inte att någon inom IFK Göteborgs spelartrupp eller ledarstab läser den här bloggposten, för jag har inget uppmuntrande att dela med mig av. Just nu är jag snarare på randen till en panikattack.
Blåvitt spelar ju som bekant i dag.
Men för att hålla mig borta från meningslös spekulation kring Blåvitts prestation på Rambergsvallen ägnade jag en tanke åt något annat som varit aktuellt i debatten den senaste tiden, föreningens nya matchtröja. Ni som är trogna BaraBen-läsare vet att vi har en del skribenter – jag själv bland annat – som på olika sätt fascineras av reklambranschen. Själv har jag viralreklam som min fetisch och där kan man hitta den psykologiska inspiration som en själv lider brist på mellan varven. Därför skippar jag det uppmuntrande och inspirerande "blogg-talet" och langar in följande lilla reklamfilm från Blåvitts tyska tröjsponsor Adidas:
Messi är en njutning att skåda, men Adidas är nog inte den optimala tröj-/kit-/souvenirsponsorn för IFK Göteborg, på lång sikt. De är nämligen grymma på att marknadsföra sig själva med hjälp av stjärnor men klart sämre på att ta hand om sina mindre lag – dit Blåvitt räknas. Säsongen 2010 lanserades en ny hemmatröja, varpå enorma problem uppstod med att få matchtröjor levererade. Största delen av ungdomssektionen spelade i gamla tröjor under hela säsongen och det tog flera månader för surkålsgänget att leverera tröjor till föreningens officiella shop. Blåvitt står helt enkelt långt ner på prioriteringslistan bland Adidas alla dussintals storlag runt om i Europa.
I år har vi ett helt nytt problem på banan då Blåvitt bytt huvudsponsor från ICA till Prioritet Finans, men kan inte sälja den nya tröjan till vare sig fans eller ikläda sina ungdomar med nyheten. Detta eftersom Adidas har ett års leveranstid för nya matchtröjor. De tröjor som A-lag och U21/U-lag spelar med är specialtryckta från en grundplatta (reserv) från Adidas. Nu vet jag att Blåvitt – trots intern diskussion och kritik mot Adidas – lutar åt att fortsätta samarbetet med dem. Själv anser jag att Blåvitt borde se över om inte vår förening kan bli en större prioritet hos något annan sportklädesföretag, något jag även framfört till ansvariga inom Blåvitt.
Vi får väl se om något bättre erbjudande "dyker upp" som reellt alternativ, eller i alla fall som verktyg för att sätta press på Adidas, så att de ska börja leverera upp till par. I vilket fall finns det ingen anledning att sitta still i båten och acceptera något som inte är alldeles perfekt och väl fungerande. Precis som vi blåvita fans ständigt kräver det bästa av organisationen kring IFK Göteborg bör de kräva det av sina samarbetspartners av olika slag.
Och det är verkligen inget som Adidas kan skryta med att ha levererat till Blåvitt under de senaste åren.
Visar inlägg med etikett reklamfilm. Visa alla inlägg
Visar inlägg med etikett reklamfilm. Visa alla inlägg
2011/04/10
2011/03/02
2011/01/21
2010/12/17
Blåvitt borde satsa på bra och billig reklamfilm!
REKLAM/MARKNAD. Vinterns sportsnackis är väl de svenska skidstjärnor i sin "sexiga", "manliga" och "macho" reklammiljö. Jag vet inte om du blir sugen på att köpa några kläder från den här butiken, men jag blir det då inte. Snarare tvärtom:
Samtidigt i Norge:
Och så frågar sig folk varför Northug vinner? Come on, till och med i reklamen åker han skidor, tränar och hetsar. Det kallas mentalitet! Dessutom har de tid att kosta på sig lite självdistans och humor - medan de hetsar runt i armytraining:
"Stolt sponsor av Northug - icke Hjelmeseth!", haha. Jävligt bra och dessutom ett klockrent exempel på att man inte behöver ha särskilt påkostad budget för att göra roliga reklamfilmer (de spelade in en hel serie klipp på samma dag) - bara man har en bra idé.
Här har Blåvitt en möjlighet att utvecklas framöver. Sedan ett par år tillbaka kör de nämligen en del tv-reklam för matcher och årskort, på regional basis. Med det menas att IFK Göteborg köper in reklamspots som visas enbart i Västsverige - men i de stora nationella kanalerna. Första steget i detta var reklam i flera av TV4:s regionala reklamblock. Nästa steg kan bli att ta det till fler kanaler och fler regioner, då den regionala reklamförsäljningen ständigt växer hos de kommersiella reklamkanalerna. Detta för att det finns ett till stor del outnyttjat behov hos företag som vänder sig mot ett specifikt område av landet och inte har budgeten för en nationell tv-reklamkampanj.
Men så här långt har Blåvitts tv-reklamklipp varit väldigt statiska. Det handlar om stillbilder, en berättarröst som säger något om produkten och lite priser och i bästa fall viftande flaggor. Men så behöver det inte vara och det krävs ingen miljonbudget för att ändra på den saken. Vi minns väl alla Svenskafans fejkade klipp på när Håkan Mild spelade "vägg" med ribban (en drift med Ronaldinhos liknande reklam) för ett gäng år sedan. Där snackar vi en enkel ambitionsnivå som skulle bli en snackis inte bara på "det blåvita internet", utan i fikarum och runt middagsbord i hela regionen. Att fortsätta med broadcasting-reklam är en smart väg, för kostnaden är förhållandevis låg sett till den utväxling företagen får i form av respons från tittarna.
Min favorit på det här temat, billigt men roligt med snackispotential, är följande klipp med NFL-spelare:
Men det behöver inte vara på samma tema, bara det blir lite mer framåtrörelse och tidsenligt tänkande kring reklamklipp av den här typen. En smart tv-kampanj, som dessutom kan viralspridas på nätet (via bloggar och sociala medier), är en framgångsrik väg för fotbollslag med större ambitioner än att låta dem som känner för det dyka upp på hemmamatcherna. I kampen för att fylla Gamla Ullevi efter den miserabla säsongen 2010 behövs inte bara lite intressanta försäsongsresultat och nyförvärv, utan medveten och smart marknadsföring av produkten IFK Göteborg.
Då kan en reklamfilm med lite humor sätta fart på grejer:
När de drygt 10 000-12 000 som lockats till Gamla Ullevi av passion, kärlek och historiska faktorer är räknade och intjänade - återstår fortfarande tiotusentals ytterligare göteborgare som anser sig vara blåvita. Dessa fans, som har en lite mer avlägsen och mindre hängiven relation till Blåvitt, behöver dock behandlas mer som "vilka kunder som helst". Här skulle en smart videokampanj kunna vara precis rätt medicin. Ge oss lite humor, en twist och snackispotential - så lär succén vara given.
Samtidigt i Norge:
Och så frågar sig folk varför Northug vinner? Come on, till och med i reklamen åker han skidor, tränar och hetsar. Det kallas mentalitet! Dessutom har de tid att kosta på sig lite självdistans och humor - medan de hetsar runt i armytraining:
"Stolt sponsor av Northug - icke Hjelmeseth!", haha. Jävligt bra och dessutom ett klockrent exempel på att man inte behöver ha särskilt påkostad budget för att göra roliga reklamfilmer (de spelade in en hel serie klipp på samma dag) - bara man har en bra idé.
Här har Blåvitt en möjlighet att utvecklas framöver. Sedan ett par år tillbaka kör de nämligen en del tv-reklam för matcher och årskort, på regional basis. Med det menas att IFK Göteborg köper in reklamspots som visas enbart i Västsverige - men i de stora nationella kanalerna. Första steget i detta var reklam i flera av TV4:s regionala reklamblock. Nästa steg kan bli att ta det till fler kanaler och fler regioner, då den regionala reklamförsäljningen ständigt växer hos de kommersiella reklamkanalerna. Detta för att det finns ett till stor del outnyttjat behov hos företag som vänder sig mot ett specifikt område av landet och inte har budgeten för en nationell tv-reklamkampanj.
Men så här långt har Blåvitts tv-reklamklipp varit väldigt statiska. Det handlar om stillbilder, en berättarröst som säger något om produkten och lite priser och i bästa fall viftande flaggor. Men så behöver det inte vara och det krävs ingen miljonbudget för att ändra på den saken. Vi minns väl alla Svenskafans fejkade klipp på när Håkan Mild spelade "vägg" med ribban (en drift med Ronaldinhos liknande reklam) för ett gäng år sedan. Där snackar vi en enkel ambitionsnivå som skulle bli en snackis inte bara på "det blåvita internet", utan i fikarum och runt middagsbord i hela regionen. Att fortsätta med broadcasting-reklam är en smart väg, för kostnaden är förhållandevis låg sett till den utväxling företagen får i form av respons från tittarna.
Min favorit på det här temat, billigt men roligt med snackispotential, är följande klipp med NFL-spelare:
Men det behöver inte vara på samma tema, bara det blir lite mer framåtrörelse och tidsenligt tänkande kring reklamklipp av den här typen. En smart tv-kampanj, som dessutom kan viralspridas på nätet (via bloggar och sociala medier), är en framgångsrik väg för fotbollslag med större ambitioner än att låta dem som känner för det dyka upp på hemmamatcherna. I kampen för att fylla Gamla Ullevi efter den miserabla säsongen 2010 behövs inte bara lite intressanta försäsongsresultat och nyförvärv, utan medveten och smart marknadsföring av produkten IFK Göteborg.
Då kan en reklamfilm med lite humor sätta fart på grejer:
När de drygt 10 000-12 000 som lockats till Gamla Ullevi av passion, kärlek och historiska faktorer är räknade och intjänade - återstår fortfarande tiotusentals ytterligare göteborgare som anser sig vara blåvita. Dessa fans, som har en lite mer avlägsen och mindre hängiven relation till Blåvitt, behöver dock behandlas mer som "vilka kunder som helst". Här skulle en smart videokampanj kunna vara precis rätt medicin. Ge oss lite humor, en twist och snackispotential - så lär succén vara given.
Prenumerera på:
Inlägg (Atom)